Tag 21: Klausur

Gestern hatten wir zum Abschluss unsere Onlinemarketing-Klausur. Die Noten gab's auch gleich schon am Nachmittag :-).

Ein herzliches Dankeschön an Ralf!

War jedenfalls abschließend nochmals ein sehr schöner Kurs - viele neue Informationen, Tools / Werkzeuge, viele praktische Tipps konnten gewonnen werden. Jetzt können wir loslegen und alles in einer eigenen Website ausprobieren.

Tag 20: The End 

Heute haben wir noch Virales Marketing besprochen und anschließend ein POST-Konzept erstellt!

Am Nachmittag gabs noch Wordpress Installation im Schnellsput!

Viel Spass beim Lernen und ein trotzdem erholsames Wochenede!

Tag 19: Online-Marketing-Controlling

Google Analytics

• Grundeinstellungen
• Tracking ID auf Website / Blogspot einfügen
• Rechtlich richtig tracken

3 Meßebenen bei der Zielerreichung:

1. Netzwerkebene: Wie ist unsere Website nach Außen hin vernetzt? (Wie viel Traffic generieren wir, welche Besucherstrukturen ziehen wir rein?, …)
2. Benutzerebene: Die Zahlen, was die Leute direkt auf der Seite machen (Wie lange sie dort bleiben, was sie dort klicken, etc.)
3. Inhaltsebene: Finden die Leute meinen Inhalt gut? Wie bekomme ich das heraus? Wir wollen wissen, wie viele Leute haben gekauft? Wie viele klicken drauf?

• Absprungrate: Bei Landingpage/Squeezepage kann ich diese Rate nicht herunterbekommen, wenn ich nur eine Seite habe, dann ist eine hohe Absprungrate nicht schlimm; für google ist eine Seite mit hoher Absprungrate schlecht, daher stellt das ein Problem für die Landingpage / Squeezepage dar.
• Durchschnittliche Besuchsdauer: je nach Seite unterschiedlich (überlegen/probieren, wie lange braucht jemand, um meine Inhalte vernünftig zu überfliegen)
• Eindeutige Besucher: Wie viele einmalige, eindeutige Personen die Seite aufgerufen haben
• Besuche: Wie viele Besuche auf der Seite stattgefunden haben (wenn die Zahl höher als die eindeutigen Besucher ist, sagt das aus, dass einige Besucher mehrmals auf meiner Seite waren) Welche Zahl benötige ich für meine Berechnungen? (je nach Branche: wenn ich amazon betrachte, ist die Anzahl der Besuche wichtig, da j. m. ja öfter auf meiner Seite einkauft)

Zieleinrichtung

Zieltrichter anlegen

Dashboard bauen

In-Page-Analyse

AB-Tests/Split-Tests

Weitere Tools:

• Tynt-Publishing-Tools
• Sentimentanalyse

Tag 18: Soziale Netzwerke & Mobile Marketing

Soziale Netzwerke für Bilder

• Pinterest
• Flickr (für Fotografen gut)
• Instagramm
• Vino

Mobile Soziale Netzwerke

• Foursquare

Branchenbucheinträge

Audio-Beiträge

• Audioboo
• Soundcloud 

Leistungskennzahlen 

• Headge Rank
• ROI

Zielgebäude 

• Wer ist mein Kunde? Was ist mein Ziel
• Onlinemarketing-Maßnahmen festhalten
• Zielgebäude aufstellen (Welche Maßnahmen packe ich rein, Kalkulation erstellen)

  Links:

• Gohstery (Tracking von Google Adwords)
• Sumall.com (Google Analytics Tracking; Alternative zu Google Analytics)
• Crazyegg.com (sehr gute Alternative zu Google Analytics, aber kostenpflichtig)

 

Tag 17: Video Marketing

1. Branding: Bekanntheitsgrad steigern
2. Video Zielgruppe:

• Wen wollen wir ansprechen?
• Wie soll die Ansprache/ Verkaufsgespräch erfolgen?
• Ziel: Dialog/ Erstkontakt

3. Brainstorming - welche Inhalte könnte mein Video haben?

• Interview
• Imagefilm
• Produktvideo
• Anwendungsbeispiele
• Produktvarianten
• Anwendungsbeispiele
• Produktvarianten
• Präsentation
• Werbung
• Tests
• Screencast
• …

4. Best-Practice-Viedomarketing-Framework

1. Vorstellung (Elevator Pitch)
2. Versprechen äußern
3. Storytelling
4. Versprechen einlösen
5. Testimonials)
6. Call to Action (Sagt, was jetzt zu tun ist!!!)

Es kommt darauf an, welche Zielgruppe ich habe, wie ich diese im Video ansprechen möchte.
Die Leute müssen Interesse entwickeln, mein Video anzusehen.
Wer ist mein Kunde? Welche Zielgruppe habe ich vor mir? Wie will diese angesprochen werden? Sehr wichtig auch für den Video-Start!

Vorstellung: z. B. Mein Name ist Ralf Wenda, ich helfe kleinen und mittelständischen Unternehmen im Internet besser zu agieren.

Versprechen: z. B. In diesem Video erfahren Sie in 3 Punkten, wie professionelle SEO funktioniert.

Storrytelling: z. B. Geschichte vom Handwerker erzählen, der keine gute SEO hatte und was dann gemacht wurde, um diese zu optimieren Versprechen einlösen: z. B. So jetzt wissen Sie die 3 wichtigsten Punkte… oder falls Sie sich für die weiteren Bereiche im SEO-Bereich interessieren, wir haben einen Kurs, ein Whitepaper, …

Call to action: Z. B. machen Sie jetzt unseren Schnell-Test, füllen Sie unser Formular aus, …, Jetzt würden wir uns freuen, wenn Sie … machen, etc., Jetzt können Sie unser Prospekt xy herunterladen oder uns anrufen und gleich einen Termin vereinbaren…

Dann haben wir ein Video selbst erstellt:
Schnürsenkel binden - Fat Laces

Video No Laces - No Ladies

Tools für die Video-Erstellung:

• Mit Screencasts: Moviemaker - Hypercam 2 bei Chip herunterladen - Alles, was wir herunterladen immer benutzerdefiniert herunterladen (nicht Standard), sonst bekomme ich immer Toolbars!
• Mac: Screenflow
• Alternative zu Youtube: Vimeo: der Plaeyer ist hier schöner, aber man muss sofort Speicherplatz kaufen - Wistia: Videos hochladen und Berechtigungen einholen, hier kann ich Videos hochladen, die kein anderer sehen kann.
• eitere: my video; video load; … - Animoto: professionelles Business-Tool (Tipp von Barbara)

Professionelle Video-Ansätze

AIDA für Videos

• Attention
• Interest
• Desire
• Action

www.wideo-marketing-formel.de
(AIDA-Prinzip kann ich hier nachvollziehen, sehr schöne Formel, ist sein Geld wert)

www.objectcode.de
Konfiguratoren für Autos, Apps & Co. (geniale Programmierer)  

Fazit:

Ich muss dem Kunden einen Nutzen bieten!

Tag 16: Online-Werbung Teil 2

Google AdSense

1. Website anlegen
2. Benutzerdefinierte Channel erstellen
3. Anzeigenblock erstellen
4. Anzeigen blockieren
5. Allgemeine Kategorien
6. Statistiken
7. Google-Suchfeld einfügen

Berechnung zum TKP/Kundenwert

Kundenwert berechnen

Mobile Marketing

Tool zum Mobile Marketing

Social Media Marketing

• Mit Facebook Werbung schalten

Tag 15: Es geht weiter mit Backlinks...

Zum Einstieg haben wir uns heute die folgenden 3 Videos angesehen:

http://www.ralf-wenda.de/onlinemarketing-kurs-tag-14-online-pr-und-adsense/

 

 

1. Online-PR

• PR-Portale
• Wikipedia
• Inhouse-Seo
• Authority-Links

2. Online-Werbung Banner-Werbung

Werbeformen
In-Page-Standards: Square-Banner, Rectangle-Banner, Pop-Under, Pop up, Full Size Banner, Super-Banner, Page-Peel (=Peel AD)

Agenturen
Agenturen, die mich zu Online-Bannern beraten, gerade für größere Unternehmen interessant:

• http://www.interactivemedia.net/
• www.sevenonemedia.de

Weitere Möglichkeiten

• http://www.selbstaendig-im-netz.de/ihre-werbung/
• http://www.bannerexpress.de/

3. Bannerwerbung schalten

• Bannerwerbung bei Google AdWords
• Wo ist das Image-Tool geblieben?

4. Geld verdienen mit Banner-Werbung

• Google AdSense

Hausaufgabe über das Wochenende:
Link-Baiting: Was könnte für mich gut sein, dass es zur automatischen Verlinkung kommt, weil die Leute das gut finden?

Tag 14: Backlinks & Automatismus

Backlinks

• Links: sollten bunt gemixt sein 
• Natürliches Wachstum 
• Attribute eines Backlinks 
• Linkverzeichnisse
• Webkataloge
• Linkkauf
• SEO-Texte (Textklau, SEO-Texter, Textspinner)
• Textbroker
• Social Bookmarking:

• www.stumbleupon.com
• www.delicious.com
• www.diigo.com 

Automatismus 

• RSS - Really Simple Syndication Verzeichnisse
• Automatisierung mit Hootsuite

Tag 13: Webmastertools, Konzeption Website, Backlinks 

1. Webmastertools

• Sitelinks
• Interne Links
• Ankertext
• Backlinks Indexierungsstatus   
• Crawlingfehler Crawling-Statistiken 
• Crawling-Tool: www.gsitecrawler.com Wenn ich viele Unterseiten habe ist das Tool zu empfehlen 
• Literatur-Tipp: SEO-Bibel von Sebastian Erlhofer 
• Was ist eine Linktiefe? Linkpfad 0 – Toplevel-Domain, hinter einem Slash ist Linktiefe 1, weiterer Text mit Slash ist dann Linktiefe 2, usw. Bis Linktiefe 3 ist es möglich bis zu 10.000 Unterseiten zu führen, die noch verfolgt werden können. Deshalb sollten die Menüs klar gegliedert sein. Die Startseite sollte auch sofort ohne Linktiefe aufzurufen sein um super schnell gefunden zu werden. 
• Bilder unter Google einbinden: Darstellung der Website
• Datahighlighter 

2. Konzeption Website - Projektmanagement 

• Ziele Herausfinden (SMART)
• Content-Strategie (Brainstorming, Strategie für meinen Kunden, Technologie für den Kunden)
• Kundenumfragen

3. Backlinks

• Wie baue ich Backlinks auf?
• Backlinkkauf

Tag 12: Website Tools

Domaincheck:

www.united-domains.de

Hosting-Packet

www.strato.de hosteurope www.1und1.de Ich brauche: FTP-Zugang Domain PHP Datenbanken

CMS-Systeme

• Man sollte von Anfang an, auch bei kleinen Seiten ein CMS-System verwenden
• www.wordpress.de: Wordpress downloaden (nur PHP und My SQL)
• www.typo3.de www.joomla.de: Browserprogramm ((nur PHP und My SQL)
• Baukasten-Systeme: würde uns Ralf nicht empfehlen, weil wir nicht die Möglichkeiten in der SEO haben (1&1, Strato, etc.)  

Webmastertools von Google

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de

• Sitemaps
• htaccess
• Robots.txt

Klausurübung

Frage: Wie würden Sie bei einer Keywordrecherche vorgehen? Welche Fragestellungen würden Sie berücksichtigen? Nennen Sie, wenn möglich, behandelte Tools aus dem Unterricht (setzen Sie sich in die Lage eines beliebigen Unternehmens. Tipp: Nische)

1. Als erstes überlege ich, was ich mit meiner Keywordrecherche erreichen möchte. Ich lege also mein Ziel fest, welches ich erreichen möchte, z. B. Kaufaschluss über einen E-Shop, Kontaktaufnahme durch E-Mail oder Kontaktformular, Anmeldung für meine Newsletter, etc.

2. Als nächstes nehme ich eine Keyword-Recherche vor. Ich überlege, was der Suchende sucht/suchen könnte. Dazu verwende ich in das Keywordplanner Tool von Google AdWords. Dort gebe ich mein auserwähltes Keyword ein und schaue mir die Suchanfragen/Monat an. Zwischen 500-1000 Suchanfragen/Monat sind noch gut selbst zu bewältigen. Daher stelle ich im Filter meine durchschnittlichen Suchanfragen pro Monat auf 500. Die Anzeigenimpressionen sollte man am Anfang auf 1-3% für seine eigenen Ziele setzen.

3. Als nächstes mache ich eine Konkurrenzanalyse. Dazu gebe ich zunächst bei Google mein Keyword ein und schaue mir die Suchergebnisse an. Das ist wichtig, um sich ein Bild zu machen und zu überlegen, wie man sich vom Rest (von der Konkurrenz) am besten abhebt. Dazu schaue ich mir die Websites meiner wichtigsten Konkurrenten (diejenigen, die bei Google auf Seite 1 sind) an. Zur Messung der Keyworddichte verwende ich das Tool Seo Quake (schalte also meine Sonne an) und schaue, welche Keywords mein Konkurrent verwendet, wie hoch die Keyworddichte ist und was er bei den Metatags reingeschrieben hat. Dann kann ich mir noch die Kennzahlen anschauen. Dazu verwende ich auch das Tool Seo Quake. Dabei sind der Page Rank (Beurteilung einer Website nach Skala; 0-3 schafft jeder; 4-6 bedeutet regelmäßiger Traffic; 7-10 ist sehr gut aber auch sehr schwierig zu erreichen), der Index (Anzahl der Seiten / Unterseiten, die bei Google eingetragen sind – je mehr, desto besser) und der Alexa-Rank (Weltrangliste der Websites, je niedriger der Wert also, desto besser) wichtig.

4. Alternativ zu Punkt 2 + 3 kann man auch eine Tool-Box, z. B. Sistrix / XOVI buchen und dort die Keyword-Recherche /Konkurrenzanalyse verwenden. 5. Für meine Website denke ich mir am Besten für jede Unterseite 1 bis maximal 3 Keywörter aus (oder ich verwende ein Haupt-Keywort). Auf dieses richte ich meinen Text aus. Zunächst tue ich alles, um meine Keywords zu pushen. Nach Überprüfung der Keyworddichte (mit Seo Quake) kann ich meine Keywords wieder reduzieren, so dass eine Keyworddichte zwischen 4 und 5 % erreicht habe. Mehr als 6 % kann dazu führen, dass man bei Google rausfliegt.

Tag 11: Website und Co.

Heute haben wir unsere erste eigene Website erstellt.
1. Keyword-Recherche Google-Suche / AdWords Keyword Planner
2. Konkurrenzanalyse
3. Website erstellen (Tags, Metatags, Link Juice, Ankertext, Title Attribut, Alt Attribut, Spider Simulator)